Nonostante la potenza dei mezzi di informazione virtuali, vi sono determinati mezzi pubblicitari che vantano una storia lunghissima e non sono di certo destinati a tramontare. Parliamo, in particolare delle locandine, ossia quei piccoli cartelli stampati che vengono generalmente fissati o appesi. La stampa delle locandine è considerata un elemento essenziale nella campagna pubblicitaria, tuttavia le locandine stesse possono avere anche fini informativi o propagandistici.
Le locandine cinematografiche
Le prime locandine furono stampate per promuovere film al cinema o vari prodotti e le tecniche utilizzate sono, ovviamente, cambiate nel tempo. Negli anni Quaranta e Cinquanta, per il cinema, sulla carta stampata predominava il colore e il nome della pellicola e dell’attore protagonista. Nel decennio successivo, gli anni Sessanta, con la nascita della corrente delle “neo avanguardie”, la fotografia acquisì molta importanza e sulle locandine di quell’epoca apparirono immagini tratte dal film. Negli anni Settanta e Ottanta, invece, la stampa di locandine dei film si concentrava sulle caricature dei personaggi: in questo modo la vista dei manifesti incuriosiva lo spettatore che provava ad immaginarsi le vicende della pellicola. Nell’ultimo ventennio la qualità della stampa e delle immagini sulle locandine ha acquisito ancora più importanza.
Grafiche innovative e qualità di stampa per distinguersi
Lo scopo, di base, è dunque attirare l’attenzione, a maggior ragione in quest’epoca in cui siamo letteralmente bombardati da migliaia di messaggi pubblicitari quotidianamente: i manifesti e le locandine devono essere progettati e creati con attenzione, realizzando grafiche innovative e puntando alla valorizzazione dei dettagli e dei particolari. Al fine di trasmettere il messaggio pubblicitario, un ruolo importante lo gioca la qualità dello stampato, le dimensioni e la giusta collocazione: in questo modo è possibile raggiungere un bacino molto ampio di osservatori.
In sostanza, se state progettando di stampare delle locandine o manifesti tenete conto che per massimizzarne l’efficacia è necessario combinare vari fattori come una grafica accattivante, una stampa a effetto e l’affissione in un punto che sia frequentato dal proprio target di clienti. In tal modo il messaggio rimane impresso negli occhi e nella mente del cliente o potenziale tale, stimolandolo ad acquistare il prodotto oppure a cercare informazioni su di esso.